कीवर्ड क्या है What are Keywords?
कीवर्ड वह विशेष शब्द या वाक्यांश होते हैं जो किसी भी कंटेंट के एक हिस्से के भीतर मुख्य विषयों, का संक्षेप में प्रतिनिधित्व करते हैं। सर्च इंजन SEO, डिजिटल मार्केटिंग, प्रोग्रामिंग और कंटेंट राइटिंग जैसे विभिन्न क्षेत्रों में, यूजर के इरादे की पहचान के लिए यह keyword कहे जाने वाले शब्द महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। यह विशेष शब्द कंटेंट के सार को परिभाषित करने में मदद करते हैं।
आसान भाषा में समझा जाये तो कीवर्ड / keywords ऐसे शब्द है जो हम गूगल (या किसी और सर्च इंजन ) में डाल कर किसी जानकारी को ढूंढ़ते है। यह वह पहले एक दो या चार शब्द होते है जो हमारे दिमाग में सबसे पहले आते है और हम इन्ही शब्दों को सर्च इंजन में लिख कर आपकी प्रॉब्लम सोल्वे करते है। Example: अगर आप अपने शहर में एक अच्छा सा play school या अपने पास pizza shop ढूंढ़ना चाहते है तो आप इंटरनेट पर “play school in [city ]” या “pizza shop near me” लिख कर सर्च करते है। बस यही शब्द “play school” , “play school in [city ]”, “pizza shop”, या “pizza shop near me” यह सारे शब्द कीवर्ड कहे जाते है।
सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन की सारी प्रक्रिया (strategy) कीवर्ड के आस – पास ही घूमती है। अगर आप कीवर्ड को अच्छे से समझने लगते है तो, SEO क्या है और कैसे काम करता है यह समझने में आपको काफी आसानी हो जाएगी।
SEO (Search Engine Optimization) में मुख्य रूप से दो प्रकार के keyword होते हैं:
Short-Tail keywords
Short-Tail keywords (जिन्हें Head keywords या Broad keywords के रूप में भी जाना जाता है): ये आमतौर पर एक से तीन-शब्द वाले वाक्यांश / words होते हैं जो सामान्य और अक्सर अत्यधिक प्रतिस्पर्धी (competitive) होते हैं। याने के इन keywords पर हमेशा competition ज्यादा रहता है, इसी कारण इनकी रैंकिंग लाना भी काफी मुश्किल हो जाता है। Example : उदाहरणों में “जूते,” “कार बीमा” या “डिजिटल मार्केटिंग” शामिल हैं। इंग्लिश में समझे तो “shoes”, “car insurance” , या “digital marketing” ये सरे keywords short -tail केटेगरी में शामिल होते है।
Long-Tail keywords
Long-Tail keywords: ये अधिक विशिष्ट और अक्सर लंबे keywords होते हैं जो शॉर्ट-टेल कीवर्ड्स की तुलना में कम प्रतिस्पर्धी (competitive) होते हैं। वे आम तौर पर तीन से पांच या अधिक शब्द से बनते है और आमतौर पर अधिक वर्णनात्मक होते हैं।
Example: उदाहरणों में शामिल हैं “फ्लैट फीट के लिए महिलाओं के दौड़ने के जूते,” “युवा ड्राइवरों के लिए सस्ती कार बीमा,” या “स्टार्टअप्स के लिए डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी।” इंग्लिश में समझे तो “women running shoes for flat feet”, “Affordable Car Insurance for Young Drivers” या “Digital Marketing Agency for Startups” ये सरे keywords long -tail केटेगरी में शामिल होते है।
keywords को और बेहतर समझने के लिए इन्हे कुछ अन्य प्रकारों में भी इन्हें बाटा जा सकता है। जैसे :
सटीक मिलान वाले कीवर्ड | Exact Match Keyword:
परिभाषा: ऐसे कीवर्ड जो search query से सटीक रूप से मेल खाते हैं, याने के जो यूजर ने पूछा बिलकुल वैसा ही परिणाम देने वाले। उदाहरण: यदि सटीक मिलान वाला कीवर्ड “काले चमड़े के जूते” (black leather shoes) है, तो यह केवल उस विशिष्ट वाक्यांश के लिए रिजल्ट ट्रिगर करेगा। यह keyword तब उपयोग में आते है जब यूजर को पक्का विश्वास होता की वह क्या चाहता है।
व्यापक मिलान वाले कीवर्ड | Broad Match Keywords:
परिभाषा: ऐसे कीवर्ड जिनमें विविधताएं, समानार्थक शब्द और संबंधित शब्द शामिल हैं। उदाहरण: यदि व्यापक मिलान वाला कीवर्ड “running shoes” है, तो यह “jogging shoes” “athletic footwear” या इसी तरह के शब्दों के लिए रिजल्ट ट्रिगर कर सकता है। याने की इसमें यूजर जो ढूंढ़ना चाहता है उसका बिलकुल सही अंदाज़ा नहीं लगता। यह keyword तब उपयोग में आते है जब यूजर को पक्का विश्वास नहीं होता की वह क्या चाहता है।
वाक्यांश मिलान कीवर्ड | Phrase Match Keywords:
परिभाषा: ऐसे कीवर्ड जिनमें एक सटीक वाक्यांश शामिल होता है लेकिन उसके पहले या बाद में अतिरिक्त शब्दों की अनुमति होती है। उदाहरण: यदि वाक्यांश मिलान keyword “healthy recipes” है, तो यह “quick healthy recipes” या “easy healthy recipes” के लिए रिजल्ट ट्रिगर कर सकता है। कई बार यह यूजर के लिए लाभदायक भी होता है और उसे अपने लक्ष्य तक पहुंचने में मदद कर देता है।
नकारात्मक कीवर्ड | Negative Keyword:
परिभाषा: किसी विज्ञापन या search result को ट्रिगर करने से कुछ शब्दों को बाहर करने के लिए उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड। उदाहरण: यदि नकारात्मक कीवर्ड “free” है और मुख्य कीवर्ड “software” है, तो यह free software से संबंधित परिणामों को बाहर कर देगा। याने की search engine हमेशा यही प्रयास करता है की यूजर जो ढूंढ़ना चाहता है उसे वही मिले। अगर यूजर वाकई में “free software ” सर्च करे तभी उसे फ्री वाले पेजेज दिखाई दें।
प्रतिस्पर्धी कीवर्ड | Competitor Keywords:
परिभाषा: किसी प्रतिस्पर्धी के ब्रांड, उत्पाद या सेवाओं से संबंधित कीवर्ड। उदाहरण: यदि कोई कंपनी smartphones बेचती है, तो एक कीवर्ड के रूप में किसी प्रतिस्पर्धी के ब्रांड नाम (जैसे, “Samsung smartphones”) का उपयोग करके उस ब्रांड में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया जा सकता है। वैसे ऐसा करना गलत है क्योकि इसमें आप किसी और के ब्रांड की value का फ़ायदा उठाने की कोशिश करते है। इससे वेबसाइट का बाउंस रेट भी बढ़ता है क्योकि यूजर जो सोच कर आया था वो उसे नहीं मिलता। जबकि कई बार अगर आप यूजर का purchase decision बदलने में कामयाब हो जाते है तो आपकी sale पक्की !
लेन-देन संबंधी कीवर्ड | Transactional Keywords:
परिभाषा: उपयोगकर्ता द्वारा खरीदारी करने या कोई विशिष्ट कार्रवाई करने के इरादे को दर्शाने वाले कीवर्ड ट्रांसेक्शनल कीवर्ड कहलाते है। उदाहरण: “iPhone X खरीदें,” “discounted laptops,” “free trial software” आदि। अक्सर ecommerce वेबसाइट इस तरह के कीवर्ड उपयोग करतीं है।
स्थानीय कीवर्ड | Local Keywords:
परिभाषा: ऐसे कीवर्ड जिनमें भौगोलिक स्थान शामिल होते हैं, जो स्थानीय सर्च को टारगेट करते हैं। उदहारण के लिए “dentist near me”, “play school in [city]” आदि। यह कीवर्ड्स आपको काफी अच्छा बिज़नेस ला कर देते है। अगर आप एक लोकल बिज़नेस है तो आपके लिए इस तरह के local keywords आपको बहुत जल्दी गूगल सर्च में पहले स्थान पर लिस्ट करा सकते है।
अपनी SEO रणनीति में दोनों प्रकार के कीवर्ड का उपयोग करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि वे विशिष्ट उत्पादों या सेवाओं की खोज करने वाले लोगों तक पहुंचने के साथ-साथ व्यापक दर्शकों को टारगेट करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। इसके अतिरिक्त, long -tail वाले कीवर्ड का उपयोग करने से आपकी कंटेंट की प्रासंगिकता और गुणवत्ता (Relevance and quality) में सुधार करने में मदद मिल सकती है, जिससे सर्च इंजन रिजल्ट पेजेज (SERPs) में अच्छी रैंकिंग होती है। On-Page SEO में कीवर्ड्स की बहुत अहम् भूमिका होती है। अगर आप कीवर्ड्स को ठीक से पहचान सकते है तो आप On -Page SEO कैसे करें यह भी समझ सकते है।
LSI (Latent Semantic Indexing)
- एलएसआई (अव्यक्त सिमेंटिक इंडेक्सिंग) कीवर्ड उन शब्दों और वाक्यांशों को संदर्भित करते हैं जो शब्दार्थ रूप से प्राथमिक कीवर्ड या विषय से संबंधित होते हैं। एलएसआई कीवर्ड वैचारिक रूप से मुख्य कीवर्ड से जुड़े होते हैं और अक्सर सामग्री के एक टुकड़े के संदर्भ और प्रासंगिकता को समझने के लिए खोज इंजन द्वारा उपयोग किए जाते हैं। ये कीवर्ड खोज इंजनों को उपयोगकर्ताओं को अधिक सटीक और प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक परिणाम देने में मदद करते हैं।
LSI कीवर्ड बहुत विस्तृत विषय हो सकता है लेकिन अगर इसे ठीक से समझ लिया जाये तो यह आपके blogging career को सफल कर सकता है। LSI कीवर्ड्स को कई तरह से वर्गीकृत कर सकते है जैसे…
- Semantic Relationship शब्दार्थ संबंध
- Contextual Relevance प्रासंगिक प्रासंगिकता
- Diverse Content Interpretation विविध सामग्री व्याख्या
LSI कीवर्ड सर्च इंजनों द्वारा सामग्री की समझ को बढ़ाते हैं, यह सिर्फ किसी एक keyword को न पकड़ कर पुरे विषय या पुरे पेज के कंटेंट को समझ कर रिजल्ट देते है। जिससे अधिक सटीक search result प्राप्त होते हैं। अपने ब्लॉग या LSI बेस्ड content को शामिल करना समझदारी है और सफलता की और एक मजबूत कदम भी। LSI Keywords को डिटेल में उदाहरों सहित बेहतर तरीके से समझने के लिए आप हमारा आर्टिकल LSI Keywords क्या होते है जरूर पढ़ें।